Jellemzői marketing kutatás, illetve kutatás A Freud

1943-ban Robert Merton. hatékonyságának értékeléséhez katonai propaganda, mintsem mennyiségi tanulmány a világ első fókuszcsoport. Annak érdekében, hogy mentse.

Azóta a műfaj kvalitatív kutatás él és jól van, de a kérdés az, hogy miért kvalitatív piackutatás így körülbelül ugyanazt az eredményt, mint a mennyiség, annak ellenére, hogy hiányzik a reprezentatív minta és a hatása az ilyen szubjektív tényezőket, mint az egyéni moderátor, és nem kapott egyértelmű választ. Úgy tűnik, hogy ez a titok mély ott.

Ennek két lehetséges értelmezése kvalitatív kutatás:

• A kvalitatív kutatás mint a művészet: fontos, hogy ne annyira a hivatalos eljárás az intuitív belátás moderátor és a veleszületett tehetség „elkapni betekintést” a rutin, szembe vele, beszélt hétköznapi emberek, gyakran vétkezik kukává, majd ennek a felismerésnek, hogy egyértelműen és szépen írt. Illetve szerint az első értelmezés a személy, aki a kvalitatív kutatás - az asztrális hibrid okkultista és író.
• A kvalitatív kutatás, valamint a mennyiségi - elsősorban a tudomány, a szociológia, a módszertani apparátus. Mint minden tudomány, fontos, hogy jól strukturált módszertani megközelítést és elméleti alapon.

Obnauchivanie tenyérjóslás

Próbál, hogy az elméleti alapjait a szertartás moderátor készült már abban az esetben, ipar piackutatást a 40-50-es években a XX században. Ez a vágy nem hagy marketingesek és resecherov a mai napig.

Az első volt, hogy válaszoljon az öreg Freud. A közepén a XX század beszerzési viselkedés szorosan kötődik a alaptételeit pszichoanalízis és a vágy, hogy vásároljon valamit értelmezni szögletes alap freudi szimbólumok titkos beteljesületlen szexuális vágyak, és az elmélet a szublimáció. Ezért kérdés, hogy miért a vevő vásárolt egy bicikli egy képkockát (vagy fordítva, keret nélkül), a moderátor kellett alaposan ásni a háttérben a témában a kapcsolatok többi Oidipusz.

A 70 éves tiszteletbeli helyzetét „vezetője a vádlott” vette Jung. Postfreydistkaya pszichoanalitikus összejövetelt fordult az elméleti örökség - szimbólumok és archetípusok - kísérletet tett, hogy távolítsa el őket a fogyasztó tudatalatti segítségével projektív technikák.

Ez, persze, jó dolog, de ha a fogyasztó mainstream márkák, általában mentes a képzelet és az absztrakt gondolkodás és próbál „roll” a technika a „folyosó a márka”, több mint a képzeletbeli személyes ajtót, kivéve az áhított boríték kompenzáció és a korai kiadás a fárasztó kihallgatás ő nem. Projektív technikák jól működik csak az emberek kreatív gondolkodás. De ezek definíció szerint kisebbségben. Ők nem hordozzák a tömegtudatosság amelyre csak célzott a mainstream márkák.

A 90 évben tett egy kísérletet, hogy a kreatív ötletek újragondolása Carl Jung - ezúttal keretében módszertani szüksége körét. E megközelítés szerint a kvalitatív kutatás szubjektivitás kell leküzdeni rovására a teremtés a karakterkészlet, feltehetően fontos az egész emberiség számára, és ezek egyedileg értelmezett, függetlenül a nemzeti és kulturális kontextusban.

van egy jelentős „de” kapcsolatban van szüksége körét. A humán univerzális szimbólumok - a feladat hasonló a találmány örökmozgó. Kétségtelen, hogy eltekintve a nemzeti kulturális kontextusban, utalva a jelenléte több alapvető jelentése az emberi természet velejárója, mint egész - egy nagyon merész és ambiciózus. De ez nem valószínű, hogy produktív. Például a szimbólumok nőiesség és férfiasság úgy tűnik, hogy mögé bújva értelemben nem járó kétértelmûséget. De miért, majd szülővárosa, valaki haza, és valaki - Vaterland?

Kibocsátási ár volt eltekintünk néhány valóság, hogy Ő nem akarja, hogy helyezzenek el egy arányos, logikus, és ami a legfontosabb, tudományos építése. Például itt van ez: a megoldás sok esetben feltételek szerint elfogadott hiányos információk, a hatása alatt érzelmek, míg a jelenléte az eredeti gondolkodási módok, szeret és nem szeret, valamint kulturális-specifikus axiómák. Például az Izrael állam az arabok - abszolút gonosz, függetlenül attól, hogy háborúban áll velük, vagy előadott békejavaslatait. Azokban az években a „racionális választás elméletének” politikatudomány kapott módszertani apparátust, de már nem képes elemezni kontextusában, és hasznos ajánlásokat. Ehelyett haszonelvű tudományág nőtte akadémiai „tic-tac-toe”, iskolai gyakorlatok a témában, erősen emlékeztet az „állam” Platón. ahol az árnyék emberek gyakorolják racionális eligazodni a világban az abszolút ötleteket.

Mit jelent egy nő?

Térjünk vissza a kvalitatív kutatás. Miközben a kutatók arra törekedtek (és még mindig keresik) a harmóniát a tudomány és a művészet, az ügyfelek akart (és még mindig szeretné), hogy választ a kérdésekre. A válaszok egyértelmű és releváns. A válaszok, amelyek adódnak a technikák használatára, amely megfelelően alkalmas az adott helyzetben az ügyfél. De az ilyen nem volt megfigyelhető a szükséges összeget. Miért van ez?

Ennek egyik oka a „termék éhség” volt a problémája a szubjektív megítélése az ügyfél kutatási folyamat és az eredmény is, amit figyelembe, zárójelben, önmagában is nagyon szubjektív.

De akkor, amikor a minőségi megközelítés már hívni magukat ilyen vagy olyan módon „szakmai” teljes vkusovschina indul az ügyfél:

Külön kérdés - hogyan reagálnak az ügyfelek a megjelenés és a személyiség típusa moderátor. Ha nem tetszik a megjelenése egy moderátor, vagy annak a kommunikáció módját, mindig azzal vádolják a hozzá nem értés, akkor is, ha dolgozott kvole 10 év vagy több. Például a „szabad foglalkozások” - film és televíziós - szakmai és személyes vonzereje színész vagy előadó - egy teljesen más megtestesülése. Egyetértenek abban, hogy Konstantin Habensky és Ksenia Sobchak - egy igazi szakemberek. De tekintettel a kétségtelenül professzionalizmus, hogy valaki a közönség készen áll, hogy kényeztesse magát a bálványimádás, és néhány alig tartja vissza a görcsöket teljes elutasításáról - a lelki, és néha még a fiziológiai. Mindkét reakció természetesen joga van létezni.

nem mind ugyanazon a magas színvonalú tanulmányokat, így ha nem tetszik, hogy szembenézzen a moderátor, akkor természetesen rossz szakértő. Miért? Mivel a tudomány!

Foglalkoztatási Osztály igazgatója minőségű hasonlít, hogy az alkimista próbálják keverni a mágikus retortákban személyes ügyfélszolgálat kémia és a moderátor, hogy nem egy atomrobbanás történt. Azt is hasonlít a munkáját „Madame” egy bordélyház, dönteni, melyik az ő „csirke” legjobb, hogy kérem az adott látogató. A bordélyház az íze és színe elvtársak ott - valaki szőke és egy barna, aki, akik fiatalabbak, és akik idősebbek, akik egy lány és egy fiú, aki, aki úttörő, és kinek a nyugdíjasnak, aki a kecskét, és kinek - egy vérengző Ardennek vaddisznó ...

Szintén fontos kérdés, hogy ki a kliens oldalon teszi a szubjektív értékelést. Jellemzően ez a márka vezetői és kutatás A vezetők. Kérjük, ne keverje össze az utóbbi a kutatás A rendezők, akik többet tudnak, de hogy látogassa meg a séta-át fókuszcsoportok ritkán leereszkedik.

Például, mi volt az ügyfelek, akiknek az átlagéletkora resercherov csapat és a márka vezetői nem haladja meg a 25 évet. Nem tudnak állni „idősek”. Vykobenivatsya ellen, akik idősebbek, mint te, a tíz éve -, természetesen, akadály nélkül. Azzal vádolva őket, nem értés kizárólag azon az alapon, hogy azok az emberek egy másik generáció, valamint egyéb külső és viselkedési stílus, ez természetesen lehetséges, de úgy hangzott, sokkal meggyőző érv.

Aztán arra kérték, hogy adjon nekik moderátorok csak társaik. És készek vagyunk menni velük találkozni! 25 éves ügyfelek oltalmaz beszélt 25 éves moderátorok, játszó ősz guruk, akik lustán utasítsa el a legördülő rájuk, mint egy újévi konfetti vállalati tekintetében. Ugyanakkor, egyazon generáció, mindketten könnyen megtalálták a közös nyelvet, miközben a szabályok szerint az ősi hierarchikus játék „Én vagyok a főnök, te bolond.” Röviden, az ügyfél elégedett volt.

Volt még egy 25 éves ügyfél, aki az úgynevezett moderátor éjfélkor annak érdekében, hogy megtudja, hogyan mennek a dolgok, és így értékes új irányokat. Mi felkapta moderátor egyformán közös értékek lelkesedés. Azt kéri vissza megerősítést neki reggel 6-kor, hogy miután jelentett, hogy továbbléphetünk a projekt egy éjszakán át.

Mi van, mondjuk, a termékeket? De vele: a kvalitatív kutatás termék az ügyfél kényeztetés a büszkeség, részrehajlás és a kukkolás. A termék szolgál megnyugtató az ügyfél a lelkiismeret és megszünteti a problémát a szubjektív megítélés.

Ez a moderátor nem tud (vagy alternatív kijárat) egy személy, valamint más testrészek, fontos azok számára, akik a másik oldalon a tükör. A termék - mindig szép! Gyönyörű földöntúli szépség hideg kanti tiszta ész és lenyűgöző készpénzegyenértékesek, ahol ez a szépség mérjük.

Megvásárlásával a termék, kutatás A Manager megoldja több problémát:

• A beszámolókat az önkormányzatok a pénzt a kutatásra, nem kell hallgatni a díjat, amely nem megy a hivatal, és úgy döntött, hogy nem moderátornak.
• Nem kell megegyezni ízléspreferenciák tekintetében egy adott moderátor között kutatócsoport és a márka-csapat.
• Végül is, nem kell, hogy menjen a saját idegenkedik, valamint együttérzését. Amint az a cselekmény fentiek utóbbi tele van a kockázata a viszonzatlan szerelem.

Mi van ott a bolt?

Hangsúlyozták, hogy az 60 éves fennállása - az ESOMAR 1947-ben alakult, valójában a romok a háború utáni Európa - hogy egy egységes elméleti és módszertani alapja kvalitatív kutatás, és hozzon létre egy sebezhetetlen kritika a termék (abban az értelemben, mint érteni mennyiségi vizsgálatok) nem nem sikerült. Szerint következtetéseket levonni „fókuszcsoportok és népismeret örökzöld kvalitatív kutatási eszközök.” Egy érdekes és átgondolt a kettő kombinációja a jövőben ez a tendencia megfigyelhető. Ugyanakkor a foglalás megtörtént, hogy egy élelmiszerbolt lista valószínűleg folytatódik - annak ellenére, hogy mit értünk a terméket.

A legfontosabb dolog - a túlzott ígéretek és messianizmus. Ez akkor lehetséges, ha indul, hogy tisztázza az alapvető fogalmakat. A mi szempontból a termék kvalitatív kutatás - nem tévedhetetlen sor posztulátumok kidolgozása összefüggésben nem analóg mathematicized modellek kvantitatív kutatás. Ez egy speciális algoritmust részeként fogalmi megközelítést vagy eljárási protokoll, amely lehetővé teszi, hogy megkönnyítsék a keresést betekintést révén jobban strukturált tevékenységet.

Egyetértve a hangszórókat Berlin szakemberei ESOMAR, a kvalitatív kutatásban, megértjük a termékeket, mint nehéz felépíteni egy kombinációja a néprajz, a hagyományos eszközök kvalitatív kutatás (azaz, fókuszcsoportok, mélyinterjúk), valamint az interaktív interakciók között a hivatal és az ügyfél.

Más szóval, nem számít, mennyire hívja moderátor - mágus és varázsló vagy száraz módszerek edakii maró „könyvelő a bolt” fanatikusan clicky ujjpercek antediluvians számlákat. A lényeg az, hogy a kvalitatív kutatás eredménye betekintést született - egy kis csoda nem szabványos olvasás mint minden fájdalmasan ismerős kontextusban. A csoda megadva a lehetőséget egy újabb pillantást a jól ismert konfigurációt a dolgok, és amelynek prediktív értéke.

A kérdés, hogy a leggyakrabban adott a rendező a minőségi osztály, a következő: „Mi van ott olyan különleges?” A válasz, azt mondom, hogy tíz szőke tíz barnák, egy pár fiú azok számára, akik forrón szereti, néhány ember, aki jól ír (néha előfordul, a kereslet), valamint vannak olyan termékek. Jön vacsorázzon egy étteremben, akkor választhat egy étkezést a menüből, és megrendelhető és szabványosított üzleti ebéd. Minden attól függ, az összeg, amit hajlandó ebben az időben, hogy elhagyja az éttermet, és a mai gasztronómiai hangulatát. Tény, hogy a tanulmányok nagyjából ugyanaz: vagy hogy a „dobozos” termék, vagy inkább a helyszíni étteremben / in bordelnomu pokapriznichat és hajt fel és le a pincérnő / moderátor.

Mi a pontos leírása szindróma „másodéves sorkatonák”. Ismerős boli..Esli Értem - van nincs semmi különleges, hogyan :) Összességében akkor hogyan lett az egyik legnagyobb vállalat?

Benjamin, hello! Vajon milyen „valami baj csatlakozik” Észrevetted?

Mi a pontos leírása szindróma „” Soldier második év után. „” Ismerős a fájdalom ..

Ha jól értettem - ha nincs semmi különleges, hogyan :) Összességében akkor hogyan lett az egyik legnagyobb vállalat?

Benjamin, hello!
Vajon milyen „” egyfajta összetartó baj 'Észrevetted?