Branding cég

A növekvő verseny és a vállalatok közötti márkák növeli annak szükségességét, hogy hozzon létre egy egyedi, emlékezetes ügyfél képkijelölő a háttérben a riválisok. A megoldás ezekre a problémákra hozzájárul a magas színvonalú vállalati identitás. Fejlesztése arculat egyedi - ez egy összetett és felelősségteljes folyamat. Minden eleme a vállalati arculat a vállalkozás meg kell felelnie a küldetés és a helymeghatározás.

A vállalati identitás

Azonosítás - a legfontosabb gazdasági célkitűzése, ami a legfontosabb, hogy a tudatosság és kereslet a fenntartható termékek és szolgáltatások. Ez az arculat elemei lehetővé teszik számunkra elismerés és a termékek a versenyt.

Arculat és arculat - egyedi képet a cég, annak jellegét, ami könnyen felismerhető az emberek. Ez egy összetevője a holisztikus, szervezet tervezett kommunikációs és azt javasolja, hogy az összes alapvető eleme a vállalati identitás kerül sor egy-egy fogalom állnak az összes termékre, dokumentációs és attribútumok a vállalat bármely komponens fogyasztó egyszerűen azonosítja a gyártót. A vállalati identitás képződik marketing, hiszen azt a célt szolgálja, hogy támogassák a cég.

megjelenése

Magyarországon a forradalom előtt, valamint Európa-szerte. Ők vették stigma mesterek, például a híres ékszerész Carl Faberge, hogy minden munkáját helyezi bélyeget igazoló hitelességét a dolgok. A szovjet korszakban van szükség vállalati stílus szinte teljesen eltűnt, mert nem voltak a szabad versenyt. Bár még akkor nem volt azonosító, például vállalati font írni a nevét az újság „Izvestia” és „igazság” felismerhető ma. A beállítás után Magyarország lett gyorsan felzárkózni a fejlett országokban az arculat kialakítása.

Minden kommunikáció termelő és a vevő kell segítenie a memorizálás ilyen egyedi karaktert, hogy aztán a szinten automatizmus kerülnek elszámolásra a vásárlás időpontjában. És amikor egy személy megy már egy hosszú pult gyümölcsleveket meg a boltban, úgy dönt, a csomagoláson jól ismert karakterek, amit kapcsolódó gyártó.

A legfontosabb funkciója a vállalati identitás létrehozása és fenntartása a kép a cég. Ma már egyre több fogyasztó, amikor kiválasztják a terméket középpontjában nem a annak objektív jellemzői és azok megértését is. Ezért a termék kialakításának feladatával pozitív képet a cég, és képes lesz a legfontosabb. A kép alapján olyan alapvető elemei, mint a cég küldetése, annak előnyeit és elhelyezése.

A feladat a marketing kommunikáció -, hogy hozzon létre a fogyasztók fejében a kép egy stabil halmaza bizonyos tulajdonságokat, amelyek előfordulnak minden alkalommal, amikor ütköznek a corporate identity elemek. A fogyasztók hajlandóak többet fizetni a termék, ami sokat tud, és amelynek ő a (mint amilyennek látszik) véleményt. Ismerős termék több hihető. És ez a kép lesz a fő forrása az értéktöbblet. De ma, az általános törekvés pozitív képet, hogy a termékek és szolgáltatások az akut probléma a teremtés egy egyedi képet, hogy segít megoldani az illetékes vállalati identitás.

alkatrészek

A fő elemei a vállalati identitás: logók, védjegyek vagy szolgáltatási védjegyek, kereskedelmi blokk, jelszavak vagy szöveges karaktert, szín és betűtípus, Corporate Character, Corporate hang. Mindezek az elemek egységesen kell egy közös gondolat - platform a helymeghatározás és a társaság céljának. Fejleszteni kell a vállalati identitás alapján kell ideológiai márka platform. Csak a megértés a sajátosságait a cég, annak előnyeit és céljait, akkor egy hatékony vállalati identitás.

Előnyei arculat

szolgáltatási védjegy

Minden eleme arculat köré épül a cég nevét. Ezért a védjegy rendkívül fontos a vállalat imázsát. Az szolgáltatási védjegy (vagy márkanév) utal egyes legalizált írásban a nevét a cég. Ő egy szimbólum a minőségbiztosítás és a minőség, mivel a szer a régi mesterek. Szervezet a jele fordítja termék hírnevét bízzák rá. Van többféle szolgáltatási védjegyek:

- Verbális. A leggyakoribb javítások törvényes jogait a tulajdonos nevét. Ilyen jelek súlya: Aeroflot, „Mercedes”.

- Képi vagy vizuális. A különleges jelzés neve, sokszor sinonimiziruetsya logó.

- Térhatású. Csomagolás formája maga a termék, vagy is szabadalmaztatott, és a jel egy adott gyártó. Például a híres üvegben „Coca-Cola”.

- Sound. Egyes vállalatok jellegüknél fogva képes rögzíteni hangvédjegye társított tevékenységét. Például a hívójelet „Radio Mayak” vagy kattintson könnyebb „Zippo”. Ma van egy tendencia, hogy rögzíti a hangot corporate identity elemek, amelyek által ráruházott joggal. Így a cég „Nestlé”, „Danone” és mások.

A vállalati identitás, amelynek az elemeit meghatározásán dolgozik a cég, gyakran csökkenthető egy, a fő összetevője - a logót. Ez tényleg fontos része a cég image, de nem az egyetlen. Logo - a jele az eredeti neve a cég, márka, termék-csoport. Ez általában jelen nem csak a neve, hanem néhány vizuális elemek, melyek magukban hordozzák fontos szemantika.

Fontos megérteni, hogy egy logó - nem csak szépen írt név - vázlatos, egyszerűsített ábrázolása a cég küldetése. Például a híres logó „Nike” cég nem csak az a neve a védjegy, hanem egy görbe vonal, amely ma a szimbólum a márka, és néha akkor is használható, anélkül, hogy a szó szerinti támogatást. A logó „mondd” a történet a márka. Például a híres alma „Apple” legalább három vállalati mítosz, hogy ismertesse a jelentését. A főbb jellemzői a jó logó: egyszerűség, megjegyezhetősége és kifejezést.

vállalati blokk

vállalati szín

Fontos eleme a vállalati identitás a színe. A pszichológusok régóta nyilvánvaló, hogy a szín egy stabil kapcsolat a szövetségekkel. Vannak egész asztal párok „color - érzelem.” Természetesen ez a kérdés lehet az egyéni különbségek, de a szín befolyásolja azt, a mi test és a lélek. Például a piros fokozza stimuláció növeli a pulzusszámot és a vérnyomást, zöld, éppen ellenkezőleg, pihentető és nyugtató. Is, amikor kiválasztják a vállalati színeket meg kell emlékezni a szemantika hozzárendelt egy adott kultúrában. Például, fehér általában kapcsolódó fény, tisztaság, hó, tej. De Japánban ezeket a funkciókat adunk a bánat, szomorúság, mert ez a szín hagyományosan a temetés.

Amikor kiválasztunk egy színt is meg kell emlékezni kombinációi szemben szabályokat és módosításokat. Így a kombinációja fekete és sárga - az egyik legfényesebb, de azt jelzi a veszélyt. Általában arculat nem használják háromnál több színt, hogy ne hozzon létre egy sokféleség nehezen olvasható és emlékezni.

És az utolsó dolog, hogy fontolja meg, amikor kiválasztják a színt, a funkciók az átviteli különböző hordozók. Így egy összetett lila és sárga-narancssárga hibásan továbbított bizonyos nyomdagépek.

Brand karakter